Como o TikTok Redefine a Disputa pela Atenção

O Efeito TikTok: Transformando o Consumo de Conteúdo

O consumo acelerado de conteúdo redefine estratégias e pressiona marcas a disputar segundos de atenção. A economia da atenção nunca foi tão disputada e tão curta. Em um ambiente digital dominado por vídeos rápidos, estímulos constantes e consumo fragmentado de informação, o TikTok se consolidou como o símbolo de uma transformação mais profunda: não apenas na forma como nos comunicamos, mas na maneira como aprendemos, nos informamos e nos relacionamos com marcas.

Dados do estudo Ipsos Essentials ajudam a dimensionar esse cenário. No Brasil, 58% das pessoas dizem aprender sobre tendências alimentares por meio de influenciadores digitais, um percentual acima da média global. O dado reforça o peso das redes sociais como mediadoras de comportamento e consumo. Além disso, aponta para um deslocamento de autoridade: da marca para a creator economy.

Valor da Atenção

O TikTok acelera esse movimento ao operar com uma lógica de gratificação instantânea. Vídeos curtos, geralmente entre 15 e 60 segundos, são entregues em sequência, com pouco esforço cognitivo e alto estímulo emocional. O resultado é um consumo rápido, contínuo e altamente responsivo, que reduz o espaço para mensagens longas, complexas ou excessivamente explicativas.

Nesse contexto, a atenção se torna a moeda mais escassa e mais valiosa. A cientista de mídia Karen Nelson-Field estima que uma peça publicitária recebe, em média, 2,5 segundos de atenção no feed antes de o usuário seguir para o próximo conteúdo. Para as marcas, isso impõe um desafio claro: não basta estar presente; é preciso ser relevante quase instantaneamente.

A Nova Realidade das Marcas

Esse cenário não é totalmente novo. A disputa por atenção sempre existiu — basta lembrar dos intervalos comerciais na televisão. A diferença é que, agora, o controle está nas mãos do usuário. O “arrasta para cima”, o swipe e o scroll transformaram o consumo de conteúdo em um fluxo contínuo, no qual tudo compete com tudo: amigos, notícias, memes, influenciadores e publicidade dividem o mesmo espaço, na mesma tela.

Para as marcas, o efeito TikTok exige uma mudança de abordagem. Criatividade, linguagem nativa das plataformas, entendimento de contexto e timing passam a ser tão importantes quanto o produto em si. Mais do que interromper, é preciso entrar na conversa — e aceitar que, muitas vezes, o papel da marca será informar, entreter ou provocar antes de vender.

Desafios Culturais e Tecnológicos

No fim, o desafio da atenção não é apenas tecnológico, mas cultural. Em um ambiente onde o excesso de estímulos redefine nossos hábitos, entender como as pessoas consomem conteúdo é o primeiro passo para construir relevância. Porque, no ritmo do scroll infinito, quem não prende o olhar simplesmente desaparece.

Então, como você tem acompanhado essa mudança? Compartilhe suas ideias nos comentários!