McDonald’s e Red Bull promovem experiência no GP de São Paulo

Parceria entre McDonald’s e Red Bull no GP de São Paulo

O McDonald’s decidiu entrar de vez no universo da velocidade, tornando-se parceiro oficial da Oracle Red Bull Racing durante o Grande Prêmio de São Paulo 2025. Essa parceria une duas marcas que vivem de energia: uma está presente nas pistas e a outra nas ruas, criando um ambiente de entusiasmo e adrenalina.

A colaboração, inédita no Brasil, vai além de uma simples ação promocional. Este movimento reflete a nova abordagem das grandes marcas em relação ao entretenimento esportivo, que busca não apenas estampar logotipos, mas criar experiências tangíveis com sabor e propósito.

Miniaturas e experiências exclusivas

Para celebrar essa união, o Méqui lançou uma coleção de miniaturas do carro RB21, pilotado por Max Verstappen nesta temporada da Fórmula 1. Esses modelos, que se tornaram ícones de performance nas pistas, estão disponíveis nas bandejas dos consumidores.

As miniaturas podem ser adquiridas em restaurantes selecionados de sete estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Bahia e Distrito Federal. Os cupons para adquirir o colecionável podem ser obtidos pelo aplicativo e cada cliente tem a possibilidade de garantir até dois itens, criando uma disputa que promete ser tão emocionante quanto as corridas.

O combo é constituído por uma McOferta, uma lata de Red Bull e a miniatura do carro. Além disso, a parceria se estende para dentro dos restaurantes, onde o Red Bull Energy Drink passou a compor o cardápio. Esta inclusão é uma jogada estratégica, conectando o que se consome nas arquibancadas com a experiência do dia a dia dos consumidores do McDonald’s.

Ativações interativas em São Paulo

Durante as oito semanas de parceria, o logo do McDonald’s será visto no halo do carro da equipe e no espaço da garagem da Red Bull Racing, proporcionando visibilidade global e uma presença afetiva que coloca a marca em sintonia com os públicos que vibram pelas corridas.

Em São Paulo, essa colaboração se destacou ainda mais. Duas unidades da rede — a Méqui 1000, na Avenida Paulista, e a unidade da Henrique Schaumann, em Pinheiros — foram transformadas em verdadeiros boxes da Fórmula 1.

Na Avenida Paulista, o público pôde admirar de perto um carro RB21 pilotado por Verstappen, participar de jogos digitais que testavam seus reflexos e vivenciar um ambiente que reproduz o clima intenso das corridas. Já na unidade de Pinheiros, o drive-thru foi remodelado para se assemelhar a uma réplica da famosa pista de Interlagos, com o carro RB4 de 2008 em exibição, simuladores de pilotagem e até mesmo o "Pit Stop Challenge", onde visitantes puderam testar suas habilidades na troca de pneus como verdadeiros profissionais.

Caravana e eventos musicais

As ativações não se limitam apenas aos restaurantes. Durante a semana do GP, a "Car Parade" percorreu as ruas de São Paulo com nove veículos, incluindo minis da Red Bull, Mustangs Ford e até uma F150 Raptor. Essa carreata fez paradas em locais icônicos da cidade, como o Méqui da Praça Pan e a unidade na Henrique Schaumann. O "Event Car 'Mano'", que ocorreu entre os dias 7 e 9 de novembro, transformou estacionamentos de restaurantes em autênticos pit stops musicais, contando com DJs e experiências interativas em áreas como Avenida 23 de Maio, Jurubatuba e Interlagos.

Impacto do marketing esportivo

O resultado dessa colaboração é um case que exemplifica como o marketing esportivo está evoluindo para proporcionar não apenas a venda de produtos, mas experiências que conectam paixão, cultura e identidade de marca. A parceria entre McDonald’s e Red Bull mostra que, se depender delas, cada pit stop será rápido, mas seu impacto será de longa duração.