Lula amplia comunicação digital e foca em influenciadores

Introdução

O governo de Lula (PT) está adotando uma nova abordagem em sua estratégia de comunicação um ano antes das eleições de 2026. Com a ampliação da verba para anúncios na internet, a administração está priorizando o uso de influenciadores e modelos de vídeos virais, enfatizando temas de soberania e justiça fiscal.

Nova abordagem da Secom

Dados preliminares da Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência revelam que cerca de 30% da verba publicitária está sendo direcionada para plataformas digitais, um aumento em comparação aos 20% do ano anterior. Essa mudança reflete uma nova estratégia de comunicação, desenvolvida sob a liderança do ministro Sidônio Palmeira, que difere da abordagem anterior conduzida por Paulo Pimenta.

Contratação de influenciadores

A nova gestão trouxe Mariah Queiroz para a secretaria de Estratégias e Redes, profissional com experiência em comunicação digital. Desde agosto, pelo menos 20 influenciadores digitais foram contratados para campanhas, com a expectativa de replicar o sucesso de vídeos virais. Um exemplo disso é o clipe criado pelo apresentador João Kléber, que apresenta aspectos da disputa política nas ruas de São Paulo.

Efeitos da propaganda na comunicação

Nos bastidores, membros do partido alegam que o contexto atual, marcado pela narrativa de Donald Trump, favoreceu a estratégia de marketing adotada por Lula, permitindo um discurso mais forte sobre a soberania nacional. Em publicações recente, a Secom incluiu montagens com fotos que simbolizam a